【全球观察】内地黄金消费续呈现强势

李嘉豪 中银国际研究有限公司

新冠疫情已延续两年以上，但是内地黄金珠宝市场在2021年展现的强大活力，反映出消费升级持续推进，不被疫情所掣肘。

近期中国黄金协会的数据显示，在2022年为期一周的春节假期期间，内地的黄金消费同比增长达13%，领跑不少消费品行业。根据世界黄金协会的数据显示，内地在2021年共消费675吨黄金首饰，同比增长62%。相比之下，2019年的黄金首饰消费量仅为638吨，反映内地在严控新冠疫情后，黄金消费需求量已超越疫情前的水平。在2021年，中国的黄金首饰消费量已占全球总消费量的32%，较2020年提高2%，并将继续作为全球黄金消费第一大国。

黄金消费成内地新时尚

在新冠疫情肆虐全球经济的情况下，内地的黄金消费在2021年仍然实现如此强劲的增长，并优于全球大部分国家，令不少人感到惊讶。黄金消费强劲，除了受内地居民消费能力日渐提升带动之外，内地的珠宝品牌也功不可没。内地珠宝商多年深耕市场，积极提升工艺，并开发更多适合内地消费者的黄金珠宝产品，使黄金珠宝的消费群体变得更为年轻，消费的场景也更为广泛。

在大众消费者的心目中，黄金消费大多只限于婚庆，其余的消费也偏向年龄较大的消费人群。然而，现在更多90后、00后的年轻消费者开始成为购买黄金珠宝的主流人群。相比以往的消费群体，现在的年轻消费者更讲究产品的品质，而非只单纯追求国际知名品牌。另外，他们推崇中国传统文化，喜欢能够融合中国美学及现代工艺的消费品。

有见及此，内地的龙头珠宝品牌近年推出更多符合上述特质的产品，当中考究工匠手艺、复刻古代设计的古法金产品系列成为最受欢迎的产品系列之一。这些黄金产品除了能吸引更多年轻消费者购买外，也凭着更复杂的工艺，厘定更高的售价，达到更高的利润率。

黄金珠宝市场料将集中化

然而，要满足目前市场对这类高端黄金产品的火热需求，将考验珠宝商的生产技术，以及调配生产线的能力，这并非一般中小型珠宝商能完全符合的条件。因此，内地黄金珠宝市场或会变得更为集中化，头部的珠宝品牌可以凭借强大的产品组合吸引更多的顾客，也有能力开拓更多门店，遍布全国并深入县城等低线市场。对于大多数消费者而言，头部品牌不断拓展门店，并大力利用电商、直播等新兴方式推广黄金珠宝产品，将会使黄金消费更为便捷，在质量上也更有保证，可以安心购买。因此，业界预料内地的黄金消费将会越来越普及，为业界带来更多商机之余，也为消费者创造更佳的消费体验。